Qu'est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing consiste, pour les entreprises, à induire les consommateurs en erreur quant à leurs pratiques environnementales. Elles utilisent le marketing pour se présenter comme respectueuses de l'environnement sans apporter de changements significatifs visant à réduire leur impact sur l'environnement.

Tactiques courantes de greenwashing

Langage vague

Méfiez-vous des termes vagues tels que :

• « Écologique » (qu'est-ce que cela signifie réellement ?)
• « Naturel » (l'arsenic est naturel lui aussi)
• « Vert » (sans signification sans précisions)
• « Durable » (durable par rapport à quoi ?)

Compromis cachés

Mettre en avant une caractéristique écologique tout en ignorant des problèmes plus importants :

• Emballage en papier... expédié par fret aérien
• Ingrédients biologiques... dans du plastique non recyclable

Aucune preuve

Allégations sans certifications ni données pour les étayer.

Allégations hors de propos

« Sans CFC » : ça sonne bien, mais les CFC sont interdits depuis des décennies.

Comment reconnaître une véritable durabilité

1. Recherchez les certifications : B Corp, Fair Trade, FSC, Energy Star
2. Vérifiez les détails : « 30 % de matériaux recyclés » vaut mieux que « respectueux de l'environnement »
3. Renseignez-vous sur l'entreprise : publie-t-elle des rapports sur le développement durable ?
4. Considérez le produit dans son ensemble : fabrication, transport, élimination

Secteurs enclins au greenwashing

• Mode et habillement
• Beauté et cosmétiques
• Alimentation et boissons
• Produits d'entretien
• Automobile

Pourquoi c'est important

Le greenwashing rend plus difficile la mise en avant des entreprises véritablement durables et induit en erreur les consommateurs qui souhaitent faire de meilleurs choix.