¿Qué es el «greenwashing»?
El «greenwashing» es cuando las empresas engañan a los consumidores sobre sus prácticas medioambientales. Utilizan el marketing para parecer respetuosas con el medio ambiente sin realizar cambios significativos para reducir su impacto medioambiental.
Tácticas comunes de «greenwashing»
Lenguaje ambiguo
Ten cuidado con términos indefinidos como:
- «Respetuoso con el medio ambiente» (¿qué significa esto realmente?)
- «Natural» (el arsénico también es natural)
- «Ecológico» (sin sentido sin más detalles)
- «Sostenible» (¿sostenible en comparación con qué?)
Contras ocultas
Destacar una característica ecológica mientras se ignoran problemas más graves:
- Envases de papel... transportados por vía aérea
- Ingredientes ecológicos... en plástico no reciclable
Sin pruebas
Afirmaciones sin certificaciones ni datos que las respalden.
Afirmaciones irrelevantes
«Sin CFC» suena bien, pero los CFC llevan décadas prohibidos.
Cómo detectar la sostenibilidad genuina
- Busca certificaciones: B Corp, Comercio Justo, FSC, Energy Star
- Comprueba los detalles: «30 % de materiales reciclados» es mejor que «respetuoso con el medio ambiente»
- Investiga la empresa: ¿publican informes de sostenibilidad?
- Ten en cuenta el producto en su totalidad: fabricación, transporte, eliminación
Sectores propensos al «greenwashing»
- Moda y ropa
- Belleza y cosmética
- Alimentación y bebidas
- Productos de limpieza
- Automoción
Por qué es importante
El «greenwashing» dificulta que las empresas verdaderamente sostenibles destaquen y engaña a los consumidores que desean tomar mejores decisiones.